알리 짝퉁 검색 신고, 판매중단 전 대응하는 방법
알리·테무에서 내 브랜드 짝퉁을 신고하거나, 반대로 신고를 당해 판매가 막혔다면, 가장 빠른 무기는 '저작권'입니다.
안녕하세요, 사랑특허법률사무소·마크와이드 대표변리사 박소현입니다. 알리코리아 등 중국 이커머스 플랫폼에는 지식재산권을 침해한 상품이 정말 많습니다.
알리·테무에서 적발된 국내 권리 침해만 연간 5,500건을 넘고, 국내 업체 피해 추산액은 100억 원대에 이릅니다.
더 억울한 일은, 적반하장으로 정품을 파는 정당한 판매자의 상품이 오히려 가품으로 신고당해 중단, 삭제되는 상황입니다.
이 글을 읽는 분 중에도 낯설지 않은 분이 계실 텐데요. 오늘은 알리에서 짝퉁을 어떻게 신고하는지, 국내 상표만으로 보호가 되는지, 왜 저작권이 가장 빠른 대응 수단인지를 실제 회복 사례와 함께 알려드리겠습니다.
목차
알리에서 짝퉁은 어떻게 신고하나요?
국내 상표만으로 알리에서 보호받을 수 있나요?
왜 저작권·중국저작권등록이 가장 빠른가요?
실제로 어떻게 가품 링크를 삭제했나요? (회복 사례)
신고를 당한 셀러는 어떻게 방어하나요?
① 알리에서 짝퉁은 어떻게 신고하나요?
침해를 인지한 직후에는 알리·테무 등 플랫폼의 지식재산권 보호 센터(IP 보호 포털)를 통해 신고를 접수하는 것이 출발점입니다. 권리자의 신고에 따라 플랫폼이 게시물을 삭제하는 절차를 갖추고 있죠. 이때 가장 중요한 것이 증거 채증입니다.
📌 신고 전 반드시 확보할 증거
① 침해 판매 페이지 URL·스크린샷
② 실제 위조품 구매 과정 동영상
③ 판매자와의 대화 기록
④ (필요 시) 중국 현지 공증처의 공증 — 증거 위·변조가 없음을 증명
특히 중국은 분쟁 시 문서의 공신력을 중시하기 때문에, 정부기관이 발급·공증한 문서가 결정적 역할을 합니다.
② 국내 상표만으로 알리에서 보호받을 수 있나요?
많은 분이 "나는 국내에 상표·디자인 등록이 있는데 왜 보호가 안 되나"라고 하십니다. 속지주의 원칙 때문입니다. 해외 플랫폼에서 보호받으려면 진출 국가에 맞는 권리가 필요한데, 각 권리는 다음과 같은 한계가 있습니다.
특허: 한 국가에서라도 공지되면 이후 전 세계 등록 불가(신규성 상실), 침해 판단도 어려움
디자인: 마찬가지로 공지 시 등록 불가, 등록돼도 권리범위가 좁아 조금만 달라도 비유사 판단
상표: 선등록 상표가 많아 등록이 쉽지 않고, 뒤늦게 출원하면 등록까지 수개월~2년 소요
즉 짝퉁을 당한 시점에 이 권리들로 즉시 대응하기는 현실적으로 어렵습니다.
③ 왜 저작권·중국저작권등록이 가장 빠른가요?
바로 이 지점에서 저작권이 강력한 해법이 됩니다. 저작권은 다른 권리에 없는 강점을 가집니다.
💡 저작권의 5가지 강점
① 한 달이면 나오는 등록증
② 무심사 ③ (요건 충족 시) 무기한 보호
④ 플랫폼 담당자가 침해 여부를 '명확하게' 판단 가능
⑤ 제품 분류상 제한이 없음
알리·테무·티몰·알리익스프레스 같은 중국 플랫폼은 사이클이 워낙 빨라, 판매 중단·삭제가 곧 매출 손해이자 직원·가족의 생계 위협으로 이어집니다. 결국 "얼마나 신속하게 대응하느냐"의 싸움이죠. 한 달이면 확보되는 중국저작권등록은 이 속도전에서 가장 현실적인 무기입니다.
④ 실제로 어떻게 가품 링크를 삭제했나요? (회복 사례)
한복드레스 브랜드 최대표님 · 인스타 공식 계정 정지에서 회복까지
현○백화점에 입점하고 결혼 준비 커플에게 유명한 한복드레스 브랜드를 운영하시던 최대표님. 알리코리아에 가품이 있다는 건 알고 계셨지만, 가격 차이가 워낙 커 어쩔 수 없다며 두고 계셨습니다. 그런데 알리익스프레스가 한국에 본격 진출하며 광고를 시작하자 문제가 터졌습니다. 오히려 최대표님의 정품 브랜드가 중국 가품을 따라 한 모방품으로 인지되어 계정이 정지된 것이죠. 직접 착용한 사진, 결혼식 사진이 올라간 공식 인스타그램 계정이었는데도 말입니다.
이 상황을 해결하려면 디자인권·저작권이 필요했지만, 최대표님 상품은 이미 공지된 지 오래되어 디자인권 등록이 불가능했습니다. 그래서 저희는 모방이 가장 심한 제품 상세페이지의 모델 컷 3~4개만 중국저작권등록을 진행하기로 했습니다.
더 알아보니 알리코리아는 저작권의 경우 굳이 한국저작권위원회 등록을 하지 않아도 〈저작권자 성명서〉로 권리를 인정해 주고 있었습니다. 그래서 저희는 알리익스프레스 신고 대행 공인 에이전트로 등록한 뒤, 성명서를 제출하며 최대표님 브랜드를 침해한 업체를 신고했습니다.
그 결과, 알리익스프레스의 가품(모방 상품)은 저작권 침해가 인정되어 침해 링크가 삭제되었고, 가품으로 오인됐던 최대표님의 공식 인스타그램 계정은 정당 권리자임을 입증해 회복되었습니다.
⑤ 신고를 당한 셀러는 어떻게 방어하나요?
반대로 누군가 먼저 권리를 등록해 두고 "당신이 내 권리를 침해했다"라며 신고하는 경우도 있습니다. 이때는 '유사하지 않다', '침해하지 않았다'는 소명 자료를 준비해 판매 재개를 진행합니다.
다만 소명·방어는 결과가 나오기까지 수개월이 걸릴 수 있어, 저작권을 선제적으로 등록해 두면 대응 시간을 크게 단축할 수 있습니다. 공격이든 방어든, 빠른 권리 확보가 핵심입니다.
FAQ
Q. 알리 짝퉁은 어디에 어떻게 신고하나요?
알리·테무의 지식재산권 보호 센터(IP 포털)에 접수합니다. 신고 전 URL·스크린샷·구매 영상 등 증거를 확보하고, 중국 분쟁 특성상 공증을 받아 두면 인정 가능성이 높아집니다.
Q. 국내 상표·디자인 등록만 있으면 충분한가요?
속지주의 원칙상 부족할 수 있습니다. 특허·디자인은 공지되면 등록이 어렵고, 상표는 등록까지 시간이 오래 걸려 즉시 대응이 힘듭니다.
Q. 중국저작권등록은 얼마나 걸리고 왜 유리한가요?
약 한 달이면 등록증이 나오고 무심사로 진행됩니다. 플랫폼 담당자가 침해를 명확히 판단할 수 있고 제품 분류 제한이 없어, 중국 플랫폼 대응에 가장 빠른 수단입니다.
Q. 신고부터 링크 삭제까지 기간은 얼마나 걸리나요?
권리 확보 상태와 증거 완성도에 따라 다릅니다. 저작권성명서·등록이 준비돼 있으면 비교적 신속히 처리됩니다.
중국에서 발생한 지식재산권 침해는 방어·대응·해결까지 고통스러운 시간이 될 수 있습니다. 하지만 저작권을 활용하면 그 시간을 단축하고, 매출 손해가 치명적으로 커지기 전에 대응할 수 있습니다.
안 그래도 아픈데, 원래 컨디션으로 돌아오려면 환자는 고통을 견뎌야 합니다. 그 시간을 조금이라도 줄여드리는 것이 제 일이라 믿습니다.
특히 K-뷰티·더마 브랜드라면, 글로벌 데뷔 전에 모방·가품을 선제 차단하는 것이 중요합니다.
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감사합니다.